奇遇葡萄酒俱乐部
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葡萄酒市场现状分析:年轻一代成为消费主力

报告大厅摘要:2013年,随着经济增速放缓和“三公消费”限制加剧,国内葡萄酒行业整体下滑。经过2年多的市场调整,以高端葡萄酒为主的公务消费已基本被挤压殆尽,个人消费和商务消费重新占据主导地位,中国的葡萄酒文化正在改变,大众化趋势明显。以下是2016年我国葡萄酒行业现状分析:


 2015年葡萄酒市场逐步复苏,其根本原因在于葡萄酒价格大幅下调、价值回归,以前主要是来自波尔多的高端奢侈葡萄酒市场,现在是入门级的市场。


 2016年受主流消费者转变、海外直采比重增加和“零关税”政策等因素的影响,进口酒正在快速的蚕食国产酒的市场份额,挤压国产酒的利润空间。随着国内葡萄酒巨头对海外酒庄的并购整合,进口酒的规模会进一步提升。


  年轻一代成为消费主力,未来增长驱动因素依然强劲。葡萄酒开始走入“亲民时代”,大众消费成为主流。当然年轻一代和中产阶级对葡萄酒的追捧,也是其中的重要原因。目前,“土豪型”消费已经被理性消费逐渐代替,越来越多的消费者开始关注葡萄酒的性价比,这些消费者多为年龄集中在30-45岁之间的中产阶级。长期来看,促进葡萄酒消费增长的因素依然强劲。随着国人收入水平提高和对身体健康更加重视,主动饮用葡萄酒的趋势在年轻人群中已逐步形成。调查显示,葡萄酒重度消费者45岁以下人群占比高达73%,中青年消费者是葡萄酒的绝对消费主力。相关报告指出,19-30岁、31-40岁两个年龄段葡萄酒消费人群占比分别为46%和38%,葡萄酒消费低龄化态势明显。