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酒杯里的美好年代,十九世纪的“十八禁”缩影

Faye.C 2018.10.04

开门见山。

今天我们从不一样的视角,带你一览酒行业流行文化(Pop Culture)。文内含福利。


现代海报艺术始于19世纪中期,在19世纪末的「美好年代」(La Belle poque)时期,发展到达顶峰。

如今的巴黎街头书摊上,常常可以见到以「美好年代」为主题的海报、明信片。精致古典海报能将人瞬间带入19世纪的巴黎,还原出穿越时空的人文艺术。

图片来源:Google


「美好年代/La Belle poque」

19世纪末,欧美国家贫富差距激增,社会阶级明显。

普法战争结束,受益于两次工业革命成果,法国社会中上曾阶级的生活得到显著提升。社会科技进步温室种植渐善,香槟酒口感得到提升。有钱人把目光转向到高级时装、上流餐厅。美好年代,虽是法国的一段历史时期,但也可泛指整个欧洲的美好年代。


「美好年代」的香槟也掀起了酒类海报的热潮。

香槟作为世界上最性感的酒,海报也是最性感的。毕竟香槟所散发出的诱人迷色,总能挑逗起两性间的原始欲望。

#香槟#

 

图片来源:GrandParisyArtPrint

海报构图大胆,用裸体舞动的女人营销香槟。

保暖思淫欲,饥寒起盗心。在富裕的美好年代,唯香槟能满足男人对女人的一切幻想。海报大红大绿的撞色,带来消费者强烈的视觉冲击。场景感很足。

 图片来源:Pinterest

唯美腿和香槟浴,不可辜负。没有以瘦为美,丰满白皙的肉腿才叫性感。

用金色的钱包、细高跟、轻盈泡泡带入玫瑰香槟。这张海报构图柔美,浅浅的柔色调更受女性青睐。海报定位了那个年代的白富美,举着小洋伞扭动翘臀的富家千金或情妇。

 图片来源:ChampagneRheims

谣传香槟杯(Coupe)的灵感来源于法国国王路易十六妻子的胸形。

海报中女人穿了古代欧洲皇室女人的贵族象征——紧身胸衣(Corset),将身子捆成漏斗形,将乳房压成饼状。更画有皇冠,并印有“Royal Cachet——皇室尊贵”。还原时代。将香槟与皇室贵族捆绑营销,海报定位了古典情怀的上流社会消费者。

 图片来源:Pinterest

将路易十五迷到神魂颠倒的情妇蓬巴杜说过:“香槟是让女人喝下去变得漂亮的惟一的酒”。抿着香槟的小姐姐神情里流露出的掩盖不住的甜蜜,比胸前的那束玫瑰更动撩人心。

海报整体偏古典文艺,小碎花的框架设计很巴黎。而海报上方印有重色的Joseph Pierre,是硬广告。

 图片来源: VinoDivinoVino

女人坐在冲开的香槟瓶上,将杯中酒狂野地洒出,激情的眼神。飞舞着的裙摆,若影若现的大腿。这是一张静止的动图。

海报采用了大红的重色,性感狂野。香槟中的酒精、气泡,撕去了标签的束缚,贴合人性最原始的狂野。

#卢瓦河起泡酒#

除香槟之外,「美好年代」的欧洲也出现了许多其他酒款为主题的经典海报。 

 图片来源:CeruttiMiller

泡泡和酒精总是令人愉悦的。即便没有香槟,一杯法国卢瓦河起泡酒也能激发情欲,偏偏共舞。

海报以黑白为基调,用色简洁,却让重点突出。

#百事吉干邑#

 

 图片来源:PicClick

干邑品牌百事吉(Bisquit)的宣传语更加撩人。

棕榈花瓣的香气,百事吉… 爱抚的呻吟;

揉捏她、爱抚她、温暖她。

                                                             ——您的大干邑

百事吉为中低价位干邑。当时的百事吉消费群体多为工薪阶层。如此挑逗的广告语,铁骨铮铮的钢铁直男岂能经得起这般诱惑?尽管镜头聚焦在了“前凸后翘”的干邑杯中,但后面游离目光的男人眼神依然满分。

 #马天尼#

除了来自法国的酒款,意大利的洋酒品牌马天尼(Martini)也是那个年的海报艺术的先驱者。

 图片来源:Google

马爹利创始于19世纪中期,品牌早期的市场策略采用了大量的logo植入式海报、电视广告宣传,极富侵略性。

#百威啤酒# 

欧洲之外,尽管美国市场的酒类海报起步略晚,但也非常繁荣。百威作为啤酒的领军品牌,有着相当成功的海报宣传。

早在19世纪,百威便推出了品牌标志。1872年百威首先推出了红、棕、金三色的字母“A”和老鹰标志作为Logo。随后推出了带有铜管的红色的啤酒车图像和“瓶装啤酒之王”/ "King of Bottled Beers"的宣传语。

图片来源:Catin.info

上世纪初期的美国,由酗酒引发了许多的家庭暴力突出。这也引发了后来轰动全美的禁酒令时期。1930s美国禁酒令结束。百威继而推出了一系列以家庭为主的宣传广告——“有生活的地方就有百威”。海报亦随之打起了亲情牌。

图片来源:Google

“手持榔头的油头红衣男”形象,符合美国女人对“实用型”居家好男人的一切幻想。

图片来源:Google

“要想抓住男人的心,先抓住男人的胃。”

除了夫妻同框的“百威式幸福生活”,还有女人独镜的宣传海报。以圣诞和泳衣帆船作为背景,女人眼神里满满溢出的都是家庭和睦的幸福感。

图片来源:Google

随后推出的“Pick a Pair”/“拿一对”策略则是百威针对“家庭主妇偏爱实惠性价比”这一现象,作出的市场策略。尽管百威前后换许多宣传语,但不得不承认其广告的生活化,深得家庭主妇这一强购买力的欢心。

#High Life啤酒#

图片来源:MillerHighLife

能打赢香槟官司的啤酒厂着实罕见。美国的Millers High Life啤酒,上世纪的海报便早已打出了“The Champagne of Bottle Beer”销售噱头。品牌确实历史悠久,硬实力。

#马爹利干邑#

图片来源:Player.hu

进军美国市场的法国干邑品牌——马爹利(Martell),在纽约推出了这款海报。一位妆容精致、衣着讲究的女人,指尖点下颚,凝视远方,端坐在一瓶马爹利干邑后。

可以看出,这幅海报已经脱离之前的Vintage(古典范儿),走向现代了。

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